Dział marketingu: role w zespole marketingowym.
Dział marketingu to serce każdej nowoczesnej firmy, odpowiedzialne za budowanie świadomości marki, pozyskiwanie nowych klientów i wspieranie sprzedaży. To zespół specjalistów o różnych kompetencjach, których praca bezpośrednio przekłada się na sukces organizacji na rynku. W zależności od wielkości przedsiębiorstwa i branży, struktura działu marketingu może się różnić. Poniżej przedstawiamy kluczowe stanowiska, ich zakres obowiązków, wymagania oraz informacje o wynagrodzeniach.
Chief Marketing Officer (CMO) / Dyrektor Marketingu
CMO - Opis stanowiska
To najwyższe stanowisko kierownicze w dziale marketingu. Chief Marketing Officer (CMO) lub dyrektor marketingu jest osobą odpowiedzialną za całościową strategię marketingową firmy i jej zgodność z celami biznesowymi. Podejmuje ostateczne decyzje dotyczące budżetu marketingowego i reprezentuje dział marketingu przed zarządem (dyrektor generalny, dyrektor operacyjny – COO – chief operating officer, chief financial officer – CFO) oraz inwestorami.
Zakres obowiązków CMO
- Definiowanie i wdrażanie długoterminowej strategii marketingowej.
- Zarządzanie całym budżetem marketingowym.
- Nadzór nad wszystkimi działaniami działu marketingu i koordynacja pracy z innymi działami (zwłaszcza działu sprzedaży).
- Podejmowanie decyzji kluczowych dla rozwoju marki i produktów.
- Przygotowywanie raportów i sprawozdań finansowych dotyczących efektywności marketingu dla zarządu.
- Analiza rynku, trendów i konkurencji.
- Budowanie wizerunku firmy.
Wymagania
Wieloletnie doświadczenie (zwykle 10+ lat) w marketingu, w tym na stanowiskach kierowniczych. Doświadczenie w zarządzaniu dużymi zespołami i budżetami. Głęboka wiedza biznesowa i techniczna z zakresu narzędzi marketingowych i systemów informatycznych. Doskonałe umiejętności miękkie: liderstwo, komunikacja, podejmowanie decyzji. Doświadczenie w podobnej branży.
Chief Marketing Officer – Wynagrodzenie
Zarobki dyrektora marketingu w dużych firmach i korporacjach: 25 000 – 70 000+ PLN brutto/miesiąc (lub równowartość w kontraktach B2B).
Marketing Manager / Kierownik Działu Marketingu
Marketing Manager czym się zajmuje?
Marketing Manager – Zakres obowiązków
- Planowanie i realizacja kampanii marketingowych zgodnie z przyjętą strategią.
- Zarządzanie pracą zespołu specjalistów (np. content, social media, SEO).
- Nadzór nad wydatkami z przydzielonego budżetu marketingowego.
- Przygotowywanie raportów z efektów kampanii dla przełożonych (dyrektor ds., CMO).
- Współpraca z działem sprzedaży i innymi działami.
- Analiza rynku i monitorowanie konkurencji.
- Wdrażanie nowych rozwiązań i technologii.
Marketing Manager – Wymagania
Kilkuletnie doświadczenie w marketingu (5+ lat), w tym na stanowisku specjalisty/seniora. Doświadczenie w zarządzaniu projektami i ludźmi. Znajomość narzędzi marketingowych i analitycznych. Umiejętności miękkie: organizacja, komunikacja, rozwiązywanie problemów. Znajomość branży.
Marketing Manager – Wynagrodzenie
Widełki wynagrodzeń: 10 000 – 25 000 PLN brutto/miesiąc. W korporacjach i dla doświadczonych managerów – stawki mogą być wyższe.
Specjalista ds. Marketingu (Marketing Specialist)
Marketing Specialist – Opis stanowiska
To ekspert od konkretnego obszaru marketingu (np. content marketing, SEO, SEM, social media, email marketing, marketing automation, eventy). Realizuje zadania wyznaczone przez managera i odpowiada za efektywność działań operacyjnych.
Marketing Specialist – Zakres obowiązków
- Tworzenie treści (artykuły, posty) lub nadzór nad ich tworzeniem.
- Prowadzenie kampanii reklamowych online (Google Ads, Meta Ads).
- Optymalizacja strony www pod kątem SEO.
- Zarządzanie profilami w mediach społecznościowych.
- Planowanie i realizacja kampanii mailingowych.
- Opracowywanie materiałów promocyjnych.
- Monitorowanie i raportowanie wyników.
- Śledzenie trendów w swojej specjalizacji.
Marketing Specialist – Wymagania
Marketing Specialist – Wynagrodzenie
5 500 – 15 000 PLN brutto/miesiąc. Specjalista z unikalnymi kompetencjami (np. marketing automation) może zarabiać więcej.
Analityk Rynku / Analityk Marketingowy
Analityk Marketingowy – Opis stanowiska
Odpowiedzialny za zbieranie, przetwarzanie i interpretację danych marketingowych i biznesowych. Dostarcza kierownictwu twarde dane niezbędne do podejmowania decyzji.
Analityk Marketingowy – Zakres obowiązków
- Analiza rynku, zachowań klientów i konkurencji.
- Monitorowanie i raportowanie wskaźników efektywności kampanii (ROI, ROAS, LTV).
- Przygotowywanie raportów i dashboardów.
- Identyfikacja trendów i szans rynkowych.
- Badanie słabych stron firmy i konkurentów.
- Wsparcie w opracowywaniu strategii i planowaniu budżetu.
- Praca z narzędziami analitycznymi (Google Analytics, Tableau, Power BI).
Analityk Marketingowy – Wymagania
Umiejętności analityczne i matematyczne. Znajomość narzędzi i metodologii badań. Doświadczenie w analizie danych. Podstawowa wiedza marketingowa. Szeroka wiedza techniczna często mile widziana.
Analityk Marketingowy – Wynagrodzenie
7 000 – 18 000 PLN brutto/miesiąc. Wyższe stawki w korporacjach i przy pracy z dużymi zbiorami danych.
Product Marketing Manager / Menedżer Produktu
Product Marketing Manager – Opis stanowiska
Odpowiada za sukces produktu na rynku. Łączy wiedzę o produkcie, klientach i rynku. Tworzy komunikację marketingową i wspiera sprzedaż.
Product Marketing Manager – Zakres obowiązków
- Opracowywanie strategii wprowadzania produktu na rynek (Go-to-Market).
- Definiowanie grupy docelowej i person.
- Tworzenie przekazów marketingowych i materiałów sprzedażowych.
- Szkolenie działu sprzedaży na temat produktu.
- Analiza konkurencyjnych produktów.
- Monitorowanie wyników sprzedaży i satysfakcji klientów.
- Współpraca z działem sprzedaży, marketingu i rozwoju produktu.
Product Marketing Manager – Wymagania
Doświadczenie w marketingu lub zarządzaniu produktem. Znajomość rynku i klientów. Umiejętności miękkie: komunikacja, współpraca. Wiedza o cyklu życia produktu.
Product Marketing Manager – Wynagrodzenie
12 000 – 25 000 PLN brutto/miesiąc, w zależności od doświadczenia i odpowiedzialności.
Specjalista ds. SEO (SEO Specialist)
SEO Specialist – Opis stanowiska
Ekspert odpowiedzialny za widoczność firmy w wyszukiwarkach internetowych. Optymalizuje treści i techniczne aspekty strony pod kątem algorytmów Google.
SEO Specialist – Zakres obowiązków
- Analiza słów kluczowych i trendów w branży.
- Optymalizacja treści (on-page) i struktury strony (techniczne SEO).
- Budowanie linków (link-building) i monitorowanie backlinków.
- Współpraca z content specjalistami i developerami.
- Raportowanie pozycji strony i ruchu organicznego.
- Identyfikacja słabych stron SEO firmy.
SEO Specialist – Wymagania
Znajomość narzędzi: Ahrefs, SEMrush, Google Search Console. Doświadczenie w pozycjonowaniu. Wiedza z zakresu HTML/CSS. Analityczne myślenie.
SEO Specialist – Wynagrodzenie
8 000 – 18 000 PLN brutto/miesiąc. Wyższe stawki w korporacjach i dla seniorów.
Grafik / Projektant Marketingowy (Marketing Graphic Designer)
Marketing Graphic Designer – Opis stanowiska
Osoba odpowiedzialna za tworzenie materiałów wizualnych wspierających strategię marketingową i komunikację marki. Jego praca obejmuje projektowanie grafik, layoutów i elementów identyfikacji wizualnej na potrzeby różnych kanałów.
Marketing Graphic Designer – Zakres obowiązków
- Projektowanie grafik i materiałów wizualnych na potrzeby stron WWW, kampanii reklamowych i mediów społecznościowych.
- Tworzenie i rozwój identyfikacji wizualnej produktów i marek.
- Współpraca z content managerami i specjalistami ds. social media.
- Przygotowywanie materiałów promocyjnych na eventy i do druku.
Marketing Graphic Designer – Wymagania
Znajomość Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator), kreatywność, umiejętność pracy w zespole, zmysł estetyczny, portfolio zrealizowanych projektów, znajomość trendów w designie i komunikacji wizualnej.
Marketing Graphic Designer – Wynagrodzenie
5 500 – 12 000 PLN brutto/miesiąc
(W agencjach i startupach częściej bliżej dolnej granicy, w korporacjach – wyżej.)
Content Manager / Kierownik ds. Treści
Content Manager – Opis stanowiska
Osoba odpowiedzialna za całościowe zarządzanie strategią treści w firmie. Planowanie, tworzenie i dystrybucja contentu zgodnego z celami marketingowymi. Kieruje zespołem specjalistów ds. treści.
Content Manager – Zakres obowiązków
- Tworzenie i zarządzanie strategią content marketingową.
- Opracowywanie kalendarza publikacji.
- Nadzór nad jakością treści (blogi, e-booki, case studies, newslettery).
- Koordynacja pracy zespołu contentowego oraz współpraca z działami SEO i social media.
- Analiza efektywności treści pod kątem zaangażowania i konwersji.
- Budowanie eksperckiego wizerunku firmy poprzez content.
Content Manager – Wymagania
Doświadczenie w tworzeniu i zarządzaniu treściami, znajomość zasad SEO, umiejętności przywódcze i komunikacyjne, doświadczenie branżowe, umiejętność zarządzania zespołem i projektami.
Content Manager – Wynagrodzenie
9 000 – 20 000 PLN brutto/miesiąc
(Wysokość zależna od wielkości organizacji, branży oraz zakresu odpowiedzialności.)
Content Specialist / Specjalista ds. Treści
Content Specialist – Opis stanowiska
Tworzy wysokiej jakości treści zgodne z przyjętą strategią marketingową. Pracuje pod nadzorem Content Managera i wspiera działania sprzedażowe oraz SEO.
Content Specialist – Zakres obowiązków
- Pisanie treści: blogi, opisy produktów, posty do mediów społecznościowych.
- Optymalizacja treści pod kątem SEO i doświadczenia użytkownika (UX).
- Research tematów, analiza rynku i konkurencji.
- Aktualizacja i rozwój istniejących materiałów.
Content Specialist – Wymagania
Bardzo dobre umiejętności pisarskie, podstawowa znajomość SEO, kreatywność, doświadczenie w copywritingu, zdolność analitycznego myślenia i umiejętność pisania zorientowanego na cel.
Content Specialist – Wynagrodzenie
5 000 – 11 000 PLN brutto/miesiąc
Specjalista ds. Public Relations (PR Specialist)
PR Specialist – Opis stanowiska
Odpowiada za budowanie i utrzymywanie pozytywnego wizerunku firmy w mediach, wśród klientów, partnerów biznesowych i inwestorów. Kluczowa rola w komunikacji zewnętrznej i kryzysowej.
PR Specialist – Zakres obowiązków
- Budowanie i utrzymywanie relacji z mediami i liderami opinii (np. influencerami).
- Tworzenie komunikatów prasowych oraz materiałów informacyjnych.
- Zarządzanie sytuacjami kryzysowymi i komunikacją w ich trakcie.
- Organizacja konferencji prasowych, wywiadów i wydarzeń promocyjnych.
- Monitorowanie wizerunku marki w mediach.
- Współpraca z działem komunikacji korporacyjnej i CMO.
PR Specialist – Wymagania
Rozbudowana sieć kontaktów medialnych, doświadczenie w działaniach PR, znakomite umiejętności komunikacyjne i negocjacyjne, odporność na stres, kreatywność, zdolność strategicznego myślenia.
PR Specialist – Wynagrodzenie
6 000 – 15 000 PLN brutto/miesiąc
(Stawki wyższe w dużych firmach, korporacjach i agencjach PR.)
Podsumowanie wynagrodzeń – tabela
Stanowisko | Zakres wynagrodzeń (PLN brutto/miesiąc) |
|---|---|
Chief Marketing Officer (CMO) | 25 000 – 70 000+ |
Marketing Manager | 10 000 – 25 000 |
Product Marketing Manager | 12 000 – 25 000 |
Analityk Rynku/Marketingowy | 7 000 – 18 000 |
Senior Marketing Specialist | 9 000 – 15 000 |
Marketing Specialist | 5 500 – 9 000 |
Graphic Designer (Marketing) | 5 500 – 12 000 |
Content Manager | 9 000 – 20 000 |
Content Specialist | 5 000 – 11 000 |
PR Specialist | 6 000 – 15 000 |
|
Uwaga: Widełki mają charakter orientacyjny i mogą się różnić w zależności od lokalizacji (np. Warszawa vs mniejsze miasta), branży (np. IT vs FMCG), wielkości firmy, doświadczenia pracownika oraz formy zatrudnienia (UoP vs B2B).
Dział marketingu – podsumowanie
Marketing pozostaje jednym z najbardziej dynamicznych i strategicznych obszarów działalności biznesowej. Współczesny dział marketingu łączy kreatywność, technologię i analitykę, a zapotrzebowanie na wykwalifikowanych specjalistów i managerów stale rośnie. Dzięki szerokiej palecie ról – od content specialisty, przez analityków, aż po CMO – możliwe jest budowanie zróżnicowanej i satysfakcjonującej ścieżki kariery.
W dużych polskich firmach coraz częściej obserwujemy współpracę kluczowych liderów, takich jak dyrektor generalny, chief marketing officer, chief financial officer czy chief operating officer, którzy wspólnie odpowiadają za realizację celów biznesowych i rozwój organizacji. Szczególnie w dynamicznym środowisku biznesowym rośnie znaczenie ścisłej koordynacji pomiędzy działem marketingu a działem sprzedaży. Na stanowiskach kierowniczych wymagana jest nie tylko szeroka wiedza techniczna, ale też doświadczenie w pracy z systemami informatycznymi firmy, umiejętność podejmowania decyzji i przygotowywania strategicznych sprawozdań finansowych. Kluczowe znaczenie ma także wieloletnie doświadczenie w identyfikowaniu słabych stron firmy i budowaniu skutecznej strategii marketingowej, której integralną częścią jest zarządzanie budżetem marketingowym. Tacy liderzy, często będący jednocześnie dyrektorami ds. komunikacji lub inwestorami, mają realny wpływ na ostateczny kształt działań biznesowych i są w stałym kontakcie z innymi działami firmy. Co istotne, rośnie także znaczenie elastyczności — na wielu szczeblach kierowniczych standardem staje się częściowa praca zdalna, co wymaga jeszcze lepszych umiejętności miękkich i sprawnej komunikacji międzyzespołowej.
Chesz sprawdzić 1023? Zarezerwuj darmową konsultację.
Opisz jeden, dowolny problem z zakresu marketingu B2B, a my pokażemy, jak go rozwiązać. Konkretnie, bez zobowiązań.
Uwielbiamy wyzwania i czerpiemy satysfakcję z rozwiązywania nawet najbardziej złożonych zagadek marketingowych. Wypełnij formularz, albo zadzwoń do nas. Służymy wiedzą i doświadczeniem.
Świadczymy usługi dla firm lokalnych
Bliskość ma znaczenie. Dlatego też współpracujemy z firmami z województwa kujawsko-pomorskiego, aby być realnie obecni w codziennym rozwoju.
Bydgoszcz
85‑862 Bydgoszcz (biurowiec IDEA)
+48 512 840 154
biuro@1023.pl
Toruń
87-100 Toruń
+48 512 840 154
biuro@1023.pl